Spacer Spacer

В Интернет повсеместно применяется использование цветных изображений, видеороликов и звука, что обеспечивает более оперативное и комплексное восприятие информации. Для их просмотра достаточно наличия видео- и звуковой платы в компьютере пользователя.

Специфичной чертой рекламы в Интернет является то. что в отличие от радио- и ТВ-рекламы, рекламы в лифтах, она обладает ненавязчивостью. Например, самый обычный и распространенный полноразмерный баннер занимает всего процентов монитора компьютера. По сравнению с журналами, в которых рекламные объявления можно пролистать, и телевизионной рекламой, с началом которой можно всегда переключить телевизор на другой канал, такой способ наиболее эффективен и к тому же не раздражает пользователя.

Благодаря возможности таргетинга во время поиска информации в специальных системах Интернет или во время просмотра тематических страниц на экране монитора появляются баннеры имеющие отношение к тематике поиска интересующей пользователя информации. Данная операция обеспечивает выборку потенциальных потребителей и ограничивает показ рекламы для незаинтересованных пользователей.

По аналогии с традиционными СМИ на часто посещаемых страницах в Интернет размещение рекламы производится за определенную плату, дифференцированную пропорционально посещаемости данной страницы. Поэтому уже повсеместно создаются сервера специально с целью размещения рекламы. Наряду с этим, в последнее время появились рекламные брокеры, занимающиеся размещением на серверах с соответствующей тематикой ссылок на сервер заказчика.

На наш взгляд, использование Интернета в качестве площадки для размещения рекламы имеет следующие положительные стороны:

  • гибкость в проведении рекламной кампании;
  • возможность для создания креативной рекламы:
  • сравнительно низкие цены на рекламные услуги;
  • наличие обратной связи;
  • получение точных статистических данных о количестве потребителей, вступивших в рекламный контакт.

При этом мы не можем не отметить отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

  • возможность блокирования рекламы;
  • небольшой технический охват;
  • платность доступа;
  • широкое распространение теневых форм активизации потребительского спроса.

Резюмируя вышесказанное, все же можно вполне определенно констатировать, что Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В течении весьма длительного времени эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.

Безусловно, что непосредственными производителями рекламы чаше всего выступают коммерческие организации, которые заинтересованы, прежде всего, в максимизации своей прибыли, поэтом ориентированы на внедрение инноваций в среде рекламного бизнеса только с точки зрения максимизации прибыли. Тем не менее, с точки зрения общественной полезности, инновационная реклама выступает как специфичный генератор позитивных экстернальных эффектов, поскольку предполагает активное вовлечение непосредственного потребителя в информационное рекламное поле, что позволяет ему в той или иной степени воздействовать на принятие управленческих решений в области производственной и сбытовой политики предпринимательских структур. Исходя из этого, в рамках стимулирования инновационной рекламы целесообразным представляется создание необходимых для этого условий. К необходимым аспектам создания данных условий мы можем отнести: Во-первых, прозрачность законодательства в области регулирования рекламной деятельности; Во-вторых, стимулирование новых форм и методов оказания рекламных услуг.